Nei numerosi articoli che parlano di comunicazione e marketing, c’è quasi sempre la tendenza a focalizzarsi sui contenuti, il tono di voce, il giusto canale, il piano editoriale. Certo sono tutti strumenti essenziali, ma quello che spesso non viene detto è che si tratta solo della punta dell’iceberg. Prima di …
Brand che dialogano: il caso Gillette 2019
Il meglio di un uomo: è questo il claim che, sin dalla fine degli anni ‘80, ha raccontato in Italia l’immagine di Gillette. Non tutti però conoscono la versione originale americana di questo slogan: The Best a Man can Get, il meglio che un uomo possa ottenere. I due messaggi …
Target clienti: quando tutti fa rima con nessuno
Sarebbe bello poter piacere a tutti, risultare sempre magnetici e intriganti e conquistare subito la fiducia di chi non ci conosce, nella vita privata così come a lavoro. La realtà, però, è che oltre a essere praticamente impossibile, è anche inutile. Se stai cercando di ritargliarti il tuo spazio sul …
Contesto e contenuto: chi è il re?
Non esiste content marketing efficace senza la giusta comprensione del contesto di riferimento. Nel marketing contemporaneo c’è una frase che continua a riscuotere un grande successo: “Content is king”, il contenuto è il re. Vuole sottolineare l’importanza che i contenuti di qualità ricoprono nelle strategie di comunicazione. In tanti, però, …
Il copywriting ai tempi della SEO
La nascita del web e della scrittura digitale hanno portato grandi cambiamenti nel lavoro del copywriter, per non parlare della SEO, nota anche come ottimizzazione dei contenuti per il posizionamento sui motori di ricerca. Alla classica funzione persuasiva della scrittura pubblicitaria si è affiancata una nuova competenza tecnica, specifica per …
Origini della comunicazione: etimologia, storia, funzione
Perché parlare di etimologia della comunicazione? Perché dietro la storia e l’origine delle parole si nasconde quella dell’uomo, del linguaggio e delle società. E se vogliamo comprendere dove stiamo andando, occorre riscoprire il punto di partenza. E quindi eccoci qui, agli inizi del 1700. L’abate Egidio Forcellini, nella quiete della …